Markendifferenzierung

Markendifferenzierung

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Renommierte Autoren gehen den Herausforderungen und Fragestellungen bei der Entwicklung und Implementierung innovativer Konzepte zur Markendifferenzierung nach. Sie liefern Konzepte, die a€žneue Wegea€œ bei der Markendifferenzierung beschreiten und sich von der klassischen Vorgehensweise abheben bzw. diese ergAcnzen und betrachten diese Entwicklung aus verschiedenen Perspektiven (z.B. sozialpsychologisch, organisational, medial etc.). Praktische Handlungs- und Umsetzungsempfehlungen runden das Buch ab.AAKER, D.A. (1996): Building Strong Brands, New York, NY. agt; @ AAKER, J. L. ( 1997): Dimensions of Brand Personality, in: Journal of Marketing Research, 34. Jg., Nr. August, S. 347356.


Title:Markendifferenzierung
Author: Franziska Völckner, C. Willers, Torsten Weber
Publisher:Springer-Verlag - 2010-11-01
ISBN-13:

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